Un pain sur trois dans le monde est produit avec de la levure Lesaffre, acteur clé de la fermentation depuis 170 ans. Présent sur tous les continents, le groupe emploie 11 000 personnes de 96 nationalités et innove sans cesse dans le domaine de la panification, la nutrition, la santé et l'environnement. Sa mission est de nourrir durablement 9 milliards de personnes d'ici 2050 tout en protégeant la planète.

Sur appel d'offre, Dissonances a été choisi par le top management Lesaffre pour concevoir et réaliser son identité sonore. Méthodologie, savoir-faire unique, compréhension de la marque et de ses enjeux, le tout dans un pricing affuté ont fait toute la différence.

L'identité sonore est le fruit d'un travail et d'une réflexion collective en profondeur menés avec un large comité d'inspiration, constitué de collaborateurs du groupe.

Dans un registre lumineux, positif, et dynamique, la création traduit la mission, les valeurs et les métiers du groupe. Le design musical intègre des sons caractéristiques de la fermentation, tels que le mélangeur, le bouillonnement dans les cuves...

Son crescendo puissant évoque la croissance exponentielle des micro-organismes, tandis que le thème principal, joué en duo flûte/piano, symbolise l'hirondelle Lesaffre, qui s'envole et se met à chanter !

Enrichie d’un sound design réalisé à partir du son des cuves Lesaffre, la mélodie ascendante de la signature sonore fait entendre une trille qui évoque le chant de l’oiseau. Elle accompagne le vol élégant de l’hirondelle Lesaffre qui se fige en matérialisant le logo.

Nos équipes ont réalisé de nombreux enregistrements dans les sites de production, les laboratoires de recherche et le siège du groupe, pour nourrir l’identité sonore des sonorités uniques de Lesaffre.